فصل اول- کلیات طرح

 

1-1) مقدمه 2

 

1-2) بیان مساله تحقیق 3

 

1-4) اهداف تحقیق 5

 

1-5) چهارچوب نظری 6

 

نمودار1-1- مدل اندازه گیری رقابت پذیری 6

 

1-6) مدل تحقیق: 6

 

نمودار1-2- مدل مفهومی تحقیق 7

 

1-7) فرضیات یا سوالات تحقیق: 7

 

1-8) روش تحقیق 8

 

1-9) جامعه تحقیق 8

 

1-9-1) قلمرو مکانی 8

 

1-9-2) قلمرو زمانی 9

 

1-9-3) قلمرو موضوعی 9

 

1-10) جامعه آماری 9

 

1-11) روش و ابزار جمع آوری اطلاعات 9

 

1-12) روش تجزیه وتحلیل 9

 

1-13) تعاریف اصطلاحات و متغیرهای تحقیق 10

 

1-13-1)گات 10

 

1-13-2) سازمان تجارت جهانی 10

 

1-13-3) رقابت پذیری 10

 

1-13-4) منابع داخلی 11

 

1-13-5) موقعیت در بازار 11

 

1-13-6) توان خلاقیت 11

 

فصل دوم-مطالعات نظری

 

گفتار اول- ﻣﻔﻬﻮﻡ ﺭﻗﺎﺑﺖﭘﺬﻳﺮﻱ

 

2-1-1) مقدمه 13

 

2-1-2) ﺭﻭﻳﻜﺮﺩﻫﺎﻱ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﺭﻗﺎﺑﺖﭘﺬﻳﺮﻱ 15

 

2-1-2-1) دیدگاه مبتنی بر منابع 17

 

2-1-2-1-1) سرمایه سازمانی 18

 

2-1-2-1-2) سرمایه انسانی 20

 

2-1-2-1-3) سرمایه مالی 20

 

2-1-2-2) دیدگاه موقعیت در بازار 21

 

2-1-2-2-1) سرمایه مشتری 22

 

2-1-2-2-2) هوشمندی رقابتی 22

 

2-1-2-3) دیدگاه مبتنی بر توان خلاقیت و نوآوری 23

 

2-1-2-3-1) سرمایه نوآوری 23

 

2-1-2-3-2) توان فناوری اطلاعات 24

 

2-1-2-3-3) مدیریت دانش 24

 

2-1-3) ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﭘﻴﺸﻴﻦ 25

 

ﺟﺪﻭﻝ 2-1-1 ‐ ﭘﻴﺸﻴﻨﻪ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺗﻲ ﺗﻮﺍﻥ ﺭﻗﺎﺑﺘﻲ 28

 

گفتار دوم- سازمان تجارت جهانی

 

2-2-1) مقدمه 31

 

2-2-2) مبانی نظری 32

 

2-2-2-1) نظریه مركانتیلیسم 32

 

2-2-2-2) نظریه مزیت مطلق آدام اسمیت 32

 

2-2-2-3) نظریه مزیت نسبی ریكاردو 33

 

2-2-2-4) نظریه هزینه فرصت 35

 

2-2-2-5) نظریه مزیت نسبی هكشر و اوهلین 36

 

2-2-2-6) نظریه مزیت نسبی لیندر 38

 

2-2-2-7) آزمون تجربی لئونتیف 39

 

2-2-2) موافقتنامه عمومی‌تعرفه و تجارت 40

 

2-2-3-1)  اصل عدم تبعیض 41

 

 

2-2-3-2) اصل تثبیت و كاهش تعرفه 42

 

2-2-3-3) اصل مشورت 42

 

2-2-3-4) اصل حفاظتها 42

 

2-2-4) مذاكرات چند جانبه گات 43

 

2-2-5) ایجاد سازمان تجارت جهانی 44

 

2-2-6) تفاوتهای گات با سازمان تجارت جهانی 45

 

2-2-7) ساختار سازمان جهانی تجارت 46

 

2-2-7-1) كنفرانس وزیران 46

 

2-2-7-2) شورای عمومی 46

 

2-2-7-3) كمیته ها 47

 

2-2-7-4) دبیرخانه 47

 

2-2-7-5) رویه تصمیم گیری 48

 

2-2-8) اهداف و وظایف سازمان تجارت جهانی 48

 

2-2-9) مذاكرات تجاری پس از تأسیس 49

 

2-2-10 )عضویت در سازمان تجارت جهانی 53

 

2-2-10-1 ) مشكلات و پیچیدگیهای الحاق 54

 

2-2-10-2 ) نقش و وظیفه آنكتاد 55

 

2-2-10-3) فرایند الحاق 55

 

2-2-10-4) اعضای اصلی 56

 

2-2-10-5)  اعضای ناظر 56

 

2-2-10-6) اعضای دوفاکتو 57

 

2-2-10-7) عضویت موقت 57

 

نمودار (2-2-2) تشریفات الحاق 58

 

2-2-11) سازمان تجارت جهانی و كشورهای در حال توسعه 58

 

2-2-12) ایران و سازمان تجارت جهانی 60

 

2-1-12-1) الحاق ایران به سازمان تجارت جهانی 60

 

2-2-12-2) مراحل هفت گانه عضویت ایران 61

 

2-2-12-3) گاه شمار الحاق ایران به سازمان جهانی تجارت 63

 

2-2-13) مزیتهای عضویت در سازمان تجارت جهانی 69

 

2-2-14) چالشها و فرصتها در فرایند جهانی شدن اقتصاد 70

 

الف ) چالشها 70

 

ب ) فرصتها 71

 

گفتار سوم- تولید ماشین آلات راهسازی

 

2-3-1) مقدمه 75

 

2-3-2) سابقه تاریخی تولید ماشین آلات راهسازی 75

 

جدول 2-3-1 ارزش واردات بر اساس دلار آمریکا 78

 

گفتار چهارم – پیشینه تحقیق

 

2-4-1) مقدمه 79

 

جدول 2-4-1 مقایسه پژوهش های پیشین 86

 

فصل سوم-روش شناسی تحقیق

 

3-1) مقدمه 88

 

نمودار 3-1  مراحل انجام تحقیق 89

 

3-2-1) طبقه بندی تحقیق بر مبنای روش 90

 

3-2-2)  نوع پژوهش از نظر اجرا 91

 

3-3-1) قلمرو موضوعی 91

 

3-3-2)  قلمرو زمانی 91

 

3-3-3) قلمرو مکانی 91

 

3-5) روش گردآوری داده ها و اطلاعات 92

 

جدول 3-2 ساختار کلی پرسشنامه ها 94

 

3-6) ابزار گردآوری داده ها 94

 

3-6-1) مقیاس و طیف ابزار اندازه گیری تحقیق 95

 

3-7-1)  روایی( اعتبار) ابزار پژوهش 97

 

3-7-1-1) روایی صوری 98

 

3-7-1-2) روایی محتوا 98

 

جدول 3-4 حداقل CVR مورد قبول 99

 

جدول 3-5  نتایج مرتبط با نسبت اعتبار محتوا 99

 

3-7-2) پایایی (قابلیت اعتماد) ابزار پژوهش 100

 

جدول 3-6: ضریب آلفای کرونباخ 101

 

3-7-3) روایی و اعتبار مرکب 102

 

جدول شماره 3-7: مقادیر پایایی مرکب و روایی همگرا 102

 

3-8-1)  تقسیم بندی متغیرها براساس رابطه 103

 

3-8-2)  تعریف عملیاتی متغیرها 103

 

جدول 3-8  شاخص های متغیرهای تحقیق 104

 

3-9-1)  معرفی روش PLS 105

 

فصل چهارم-تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق

 

4-1) مقدمه 109

 

4-2) آمار توصیفی 109

 

4-2-1) توصیف ویژگی های جمعیت شناختی 109

 

جدول (4-1). توزیع فراوانی پاسخدهندگان برحسب جنسیت 110

 

نمودار (4-1). درصد فراوانی پاسخدهندگان برحسب جنسیت 110

 

جدول (4-2). توزیع فراوانی پاسخدهندگان برحسب سن 110

 

نمودار (4-2). درصد فراوانی پاسخدهندگان برحسب سن 111

 

جدول (4-3). توزیع فراوانی پاسخدهندگان برحسب تحصیلات 111

 

نمودار (4-3). درصد فراوانی پاسخدهندگان برحسب میزان تحصیلات 112

 

جدول (4-4). توزیع فراوانی پاسخدهندگان برحسب سابقه خدمت 112

 

نمودار (4-4). درصد فراوانی پاسخدهندگان برحسب سابقه کار 113

 

4-2-2) جداول توافقی 113

 

4-2-2-1) جدول توافقی جنسیت، سن و رقابت پذیری 113

 

جدول 4-5- جدول توافقی جنسیت، سن و رقابت پذیری 113

 

4-2-2-2) جدول توافقی تحصیلات، سن و رقابت پذیری 114

 

جدول 4-6- جدول توافقی سن، تحصیلات و رقابت پذیری 114

 

4-2-2-3) جدول توافقی سابقه کاری، جنسیت و رقابت پذیری 115

 

جدول 4-7- جدول توافقی جنسیت، سابقه کاری و رقابت پذیری 115

 

4-2-3) آمار توصیفی متغیرهای تحقیق 116

 

جدول 4-8- شاخصهای مرکزی، پراکندگی و توزیع متغیرها 116

 

4-3) آمار استنباطی 117

 

جدول 4-9- سطح معنی‌داری آزمون كولموگروف – اسمیرنف 118

 

4-3-2) آزمون فرضیات تحقیق 118

 

4-3- 2-1) مدل بیرونی (مدل اندازه‌گیری) 119

 

جدول 4-10- کدگذاری متغیرها 120

 

نمودار 4-5- مدل کلی پژوهش با تکنیک حداقل مربعات جزئی 121

 

نمودار 4-6- آماره تی مدل کلی پژوهش 122

 

جدول 4-11- مدل بیرونی حداقل مربعات جزئی 122

 

جدول 4-12- مقدار بوت استراپینگ حداقل مربعات جزئی 122

 

4-4) آزمون فرضیه‌های پژوهش 123

 

4-4-1) ارزیابی مدل ساختاری 123

 

4-4-2) معیار نیکویی برازش 124

 

جدول شماره 4-13: نتایج حاصل از مدل معادلات ساختاری 125

 

4-4-3) آزمون فرضیات تحقیق 125

 

4-5) رتبه بندی ابعاد 127

 

جدول 4-14- رتبه بندی ابعاد متأثر از الحاق به WTO 127

 

فصل پنجم-نتیجه گیری و پیشنهادات

 

5-1) مقدمه 129

 

5-2) نتایج تحقیق 129

 

5-2-1) منابع داخل صنعت 130

 

5-2-2) موقعیت در بازار 130

 

5-2-3) توان خلاقیت و نوآوری 131

 

جدول 5-1 مقایسه نتایج با تحقیقات پیشین 131

 

5-3)  پیشنهادات 133

 

5-4) پیشنهادات برای تحقیقات آتی 135

 

5-5) مشکلات تحقیق 135

 

فهرست منابع و مآخذ 137

 

الف) منابع فارسی 137

 

ب) منابع لاتین 141

 

ج) وبسایت ها 143

 

پیوست 144

 

 

 

فصل اول

 

علت انتخاب موضوع تحقیق از آنجا است که دانش معمولا به صورت دارایی خصوصی در نظر گرفته میشود، کارکنان احتمالا از این که سرمایه و مزایای فکری ارزشمند خود را در سازمان از دست بدهند، اگر آن را با اعضای دیگر سازمان تقسیم نمایند، می‌هراسند. بنابراین ممکن است میان سرمایه‌ی فکری خصوصی و دانش جمعی در یک سازمان کشمکش ناسازگاری وجود داشته باشد(Aedichvili et al,2003). در مجموع،این تحقیق وجود جوّ اخلاقی سازمانی را مشخص میکند که به کارکنان کمک میکند تا از آنچه که ممکن است باشند و یا باید انجام دهند تعریفی داشته باشند(Chan and Garrick, 2003) .و همچنین وجود این جو اخلاقی سازمانی موجب می شود که کارکنان تشخیص دهند که چگونه باید رفتار کنند و چگونه تصمیمات و فعالیتهای آنان می تواند بر دیگران تاثیر بگذارد. بنابراین وجود جو اخلاقی سازمانی میتواند بر حسب خیر خواهی و اصول توسعه یافته یک رابطه‌ی شراکتی را میان کارکنان سازمان شکل دهد که انتظارات مشترک را در مورد پذیرش اجتماعی به همراه مزایای سازمانی محقق خواهد کرد. توافق مشترک کارکنان سازمان در مورد دانش به عنوان یک محصول عمومی ،یک قضاوت اخلاقی را در تعیین رفتار صحیح و غلط شکل میدهد و همکاری میان اعضاء را تسهیل کرده و بینش آنها را نسبت به گرایش و رفتار مدیریت دانش سازمانی ارتقا میبخشد. نتایج این تحقیق، این دیدگاه را پشتیبانی میکند که گرایشهای مثبت کارکنان نسبت به مدیریت دانش سازمانی نتیجتا میتواند محرکی برای شرکت در فعالیتهای مدیریت دانش سازمانی باشد. وقتی که کارکنان سازمان، با درک بیشتری در فعالیتهای مدیریت دانش مشارکت می نمایند، سطوح بالاتری از رضایتمندی را بهمراه خواهند داشت که این عامل مهمی در ارتقای مهارتهای شغلی، کارآمدی و استراتژیهای تصمیم گیری سازمان می گردد((Teseng&Fan,2011. مطابق با این مسائل محقق معتقد است که با جوّهای اخلاقی سازمانی مناسب، مدیریت دانش که به عنوان یک استراتژی سازمانی و کسب ارزشهای سهامداران  و کارکنان سازمان در نظر گرفته میشود، نه تنها در ارتقای عملکرد کاری کارکنان تاثیر دارد؛ بلکه منجر به پیشرفت وبهبود عملکرد سازمان خواهد گردید. در این تحقیق ابعاد جو اخلاقی که مدنظر ویکتور کالن هستد مد نظر قرار می گیرد. که عبارتند از :جو اخلاقی خودخواهانه[6] یا خود محوری، جو اخلاقی مبتنی برمسئولیت اجتماعی[7] و جو اخلاقی مبتنی بر رعایت اصول و قوانین حرفه ای[8] است که این ابعاد تاثیرات قابل توجهی بر رفتارهای تقسیم دانش دارند. چون رابطه میان جو اخلاقی سازمانی و عملکرد مدیریت دانش به ندرت  در سازمان مذکور مورد بحث قرار گرفته، این مطالعه در اصل توسعه‌ی طرحهای نظری و عملی را که درکی از چگونگی ایجاد و تأثیرگذاری جوّ اخلاقی سازمانی بر مشارکت مدیریت دانش سازمانی کارکنان در سازمان امور اقتصادی و دارایی و اداره کل امور مالیاتی فراهم میکند، را  تسهیل می نماید.به این ترتیب سوال اصلی تحقیق حاضر به صور زیر مطرح می شود: آیا جو اخلاق سازمانی بر مدیریت دانش در سازمان امور اقتصادی و دارایی و اداره کل امور مالیاتی استان گیلان تاثیر دارد؟

 

 

1-10-تعریف واژه ها و اصطلاحات تخصصی طرح.. 8

 

1-10-1-  متغیر های تحقیق و تعریف عملیاتی متغیر مستقل و وابسته 8

 

1-10-2- تعریف واژه ها 8

 

فصل دوم:.. 11

 

پیشینه تحقیق.. 11

 

2-1- بخش اول:نگاه کلی به مدیریت بازاریابی.. 12

 

2-1-1- مقدمه 12

 

2-1-2-گرایشهای مدیریت بازاریابی 14

 

2-1-2-1-رویكرد تولید 14

 

2-1-2-2-رویكرد محصول 14

 

2-1-2-3-رویكرد فروش 14

 

2-1-2-4-رویكرد بازاریابی 15

 

2-1-2-5-رویكرد بازاریابی اجتماعی 16

 

2-1-3-فرایند بازاریابی 17

 

2-1-4-هدف گیری بازار 18

 

2-1-5-محیط بازاریابی 20

 

2-1-5-1-محیط خرد 21

 

2-1-5-2-محیط كلا ن 22

 

2-1-6-رفتار خرید مصرف‌ کننده 23

 

2-1-6-1-گرایش خریدار 25

 

2-1-6-2-رفتار خریدار و آمیخته بازاریابی 25

 

2-2-1- مقدمه 26

 

2-2-2-محصول 29

 

2-2-2-1-کیفیت محصول 29

 

2-2-2-1-1-نگرش سنتی کیفیت 31

 

2-2-1-2-اهمیت کیفیت محصولات 32

 

2-2-2-1-3- تاثیرکیفیت محصول وارائه خدمات به مشتریان درآمیخته بازاریابی: 34

 

2-2-2-2-تنوع محصول 35

 

2-2-2-3-طرح کالا 36

 

2-2-2-4-ویژگیهای کالا 37

 

2-2-2-5- نام و نشان تجاری 38

 

2-2-2-6-بسته‌بندی محصول 41

 

2-2-2-6-1-جایگاه بسته‌بندی در بازاریابی 42

 

2-2-2-6-2-کارکردهای بسته‌بندی 43

 

2-2-2-6-3-فواید بسته‌بندی برای جامعه 44

 

2-2-2-6-4-اثرات زیست-محیطی بسته‌بندی 45

 

2-2-2-6-5-بسته‌بندی به‌عنوان تبلیغات جدید 45

 

2-2-2-6-6-عناصر بسته‌بندی 47

 

2-2-2-7-اندازه ، ابعاد و حجم کالا: 50

 

2-2-2-8- ضمانتنامه محصول 50

 

2-2-2-9-مرجوعی های کالا 52

 

2-2-2-10-خدمات 52

 

2-2-3-قیمت 53

 

2-2-3-1-اهداف قیمت گذاری 54

 

2-2-3-2-عوامل‌ موثر بر قیمت‌گذاری‌ 56

 

2-2-3-3-مراحل قیمت‌گذاری 58

 

2-2-4-کانال توزیع( مکان) 61

 

2-2-4-1-استراتژی‌های انتخاب کانال توزیع 63

 

2-2-4-2- مراحل طراحی کانال‌های توزیع 64

 

2-2-4-3-وظایف  کانال توزیع 65

 

2-2-4-4- انواع کانال های اصلی توزیع 66

 

2-2-4-5-ویژگی های سیستم توزیع مناسب 68

 

2-2-4-6-ویژگی های کانال های توزیع لبنیات 69

 

 

2-2-5-فعالیتهای ترفیعی وتشویقی 70

 

2-2-5-1-عوامل موثردرترکیب ترفیع: 71

 

2-2-5-2-تبلیغات 72

 

2-2-5-3-پیشبردفروش: 74

 

2-2-5-4-روابط عمومی 75

 

2-2-5-5-فروش حضوری 76

 

2-2-6-سهم بازار محصولات لبنی پگاه 77

 

2-2-7-پیشینه پژوهش 81

 

2-3-بخش سوم:آشنایی با محصولات لبنی.. 85

 

2-3-1-تاریخچه 85

 

پگاه 85

 

فصل سوم:روش تحقیق.. 90

 

3-1- مقدمه 91

 

3-2- نوع و هدف تحقیق 92

 

3-3- جامعه آماری و نمونه تحقیق 93

 

3-4-محاسبه حجم نمونه 93

 

3-5-قلمرو زمانی و مکانی تحقیق 94

 

3-6- ابزار پ‍ژوهش و گردآوری داده ها 94

 

6-3-1-اجزای اصلی  پرسشنامه 95

 

3-7-كیفیت ابزار اندازه گیری مدل تحقیق- روایی و پایایی   98

 

3-7-1- روایی 98

 

3-7-2- پایایی 98

 

3-7-3-روش ضریب آلفای کرونباخ 99

 

3-8-روش تجزیه و تحلیل داده ها.. 101

 

3-9- مراحل تحقیق.. 102

 

فصل چهارم :تجزیه و تحلیل داده ها.. 104

 

4-1- مقدمه.. 105

 

4-2- آمار توصیفی :.. 106

 

4-1-1- توزیع سن فروشندگان 106

 

4-2-2- میزان تحصیلات فروشندگان سوپر مارکت ها 107

 

4-2-3- سابقه کار 108

 

4-3- آمار استنباطی :.. 109

 

4-3-1- تحلیل عاملی 109

 

4-3-2- فرضیه اول: 113

 

4-3-3- فرضیه دوم : 114

 

4-3-4- فرضیه سوم: 115

 

4-2-5- فرضیه چهارم : 115

 

4-3-6- فرضیه پنجم : 116

 

4-3-7 – رده بندی تاثیر عناصر آمیخته بازار یابی بر افزایش سهم بازار شرکت پگاه 117

 

 4-3-8 -رتبه بندی شاخص های عامل محصول 118

 

4-3-11- رتبه بندی شاخص های عامل پرسنل 120

 

4-3-12- رتبه بندی شاخص های عامل ترفیع 121

 

فصل پنجم :نتیجه گیری.. 122

 

5-1- مقدمه.. 123

 

5-2- خلاصه تحقیق.. 123

 

5-3-نتیجه گیری.. 124

 

5-3-1-نتیجه بررسی فرضیه اول تحقیق 124

 

5-3-2- نتیجه بررسی فرضیه دوم تحقیق 125

 

5-3-3- نتیجه بررسی فرضیه سوم تحقیق 126

 

5-3-4- نتیجه بررسی فرضیه چهارم تحقیق 126

 

5-3-5- نتیجه بررسی فرضیه پنجم تحقیق 127

 

5-3-6- اولویت بندی عوامل موثر بر افزایش فروش و سهم بازار شرکت پگاه فارس 128

 

5-4- سازگاری یافته ها با تحقیقات پیشین.. 128

 

5-5- تحلیل نتایج  و پیشنهادات مرتبط با موضوع پژوهش   129

 

5-6-پیشنهادهایی جهت  پژوهش های آتی.. 133

 

5-7- محدودیت های تحقیق.. 134

 

منابع………………………………………………………………………………………………………………………………….. 136

 

پرسشنامه……………………………………………………………………………………………………………………………147

 

 

 

 

 

 

 

فهرست شکل ها و نمودارها:

 

شکل2-1- سه موضوع اصلی در خط مشی بازاریابی اجتماعی………………………………………………………… 16

 

شکل2-2- فرایند مدیریتبازاریابی…………………………………………………………………………………………………….. 18

 

شکل2-3- بازیگران محیطخرد……………………………………………………………………………………………………….. ..22

 

شکل2-4- بازیگران محیط کلان……………………………………………………………………………………………………… 22

 

شکل2-5- الگوی رفتار مصرف کننده……………………………………………………………………………………………… 23

 

شکل2-6- فرایند تصمیم گیری خریدار……………………………………………………………………………………………24

 

شکل2-7- آمیخته بازاریابی……………………………………………………………………………………………………………. 31

 

شکل 3-1- مراحل تحقیق………………………………………………………………………………………………………………103

 

نمودار4-1- توریع سن…………………………………………………………………………………………………………………….106

 

نمودار 4-2- توزیع میزان تحصیلات………………………………………………………………………………………………107

 

نمودار 4-3- توزیع سابقه کار…………………………………………………………………………………………………………108

 

 

 

 

 

 

 

 

 

فهرست جداول

 

جدول 2-1- میزان فروش سالیانه محصولات لبنی در شهر شیراز در یک دوره 7 ساله………………… 80

 

جدول 2-2-میزان فروش سالیانه محصولات لبنی پگاه در شهر شیراز در یک دوره 7 ساله…………. 80

 

جدول 3-1- منابع شاخص های آمیخته بازاریابی……………………………………………………………………………..97

 

جدول 3- 2- مقدار آلفای کرونباخ………………………………………………………………………………………………… 100

 

جدول 4-1- توزیع سن…………………………………………………………………………………………………………………….106

 

جدول 4-2- توزیع میزان تحصیلات………………………………………………………………………………………………. 107

 

جدول 4-3- توزیع سابقه کار…………………………………………………………………………………………………………. 108

 

جدول 4-4- میانگین و انحراف معیار عناصر آمیخته بازار یابی……………………………………………………. 109

 

جدول 4-5- نتایج آزمون KMOو باتلت برای بررسی کفایت نمونه…………………………………………….110

 

جدول 4-6- مقادیر ویژه در تحلیل عاملی………………………………………………………………………………………111

 

جدول 4-7- متغیرهای عاملها و بار عاملی بدست آمده از ماتریس دوران یافته…………………………..112

 

جدول4-8- نتایج آزمون کلوموگروف-اسمیرنوف برای عتاصر آمیخته بازاریابی…………………………….113

 

جدول 4-9- آزمونT تک نمونه ای برای بررسی تاثیر عامل محصول بر افزایش فروش…………….. 114

 

جدول 4-10- آزمون تی تک نمونه ای برای بررسی تاثیر عامل قیمت بر افزایش فروش…………… 114

 

جدول 4-11- آزمون تی تک نمونه ای برای بررسی تاثیر عامل توزیع بر افزایش فروش……………. 115

 

جدول 4-12- آزمون T تک نمونه ای برای بررسی تاثیر عامل پرسنل بر افزایش فروش……………. 116

 

جدول 4-13- آزمون تی تک نمونه ای برای بررسی تاثیر عامل ترفیع بر افزایش فروش……………. 116

 

جدول 4-14-  نتایج آزمون فرید من و رتبه بندی عناصر آمیخته بازاریابی………………………………….117

 

جدول 4-15- نتایج آزمون فرید من و رتبه بندی متغیر های عامل محصول……………………………….118

 

جدول 4-16- نتایج آزمون فرید من و رتبه بندی متغیر های عامل قیمت…………………………………..119

 

جدول 4-17- نتایج آزمون فرید من و رتبه بندی متغیر های عامل توزیع…………………………………..120

 

جدول 4-18­- نتایج آزمون فرید من و رتبه بندی متغیر های عامل پرسنل………………………………..120

 

جدول 4-19- نتایج آزمون فرید من و رتبه بندی متغیر های عامل ترفیع…………………………………. 121

 

 

 

 

 

فصل اول:

 

کلیات تحقیق

 

 

 

1-1-مقدمه

 

2-1) بانکداری اینترنتی  ……………………………………………………………………………………………………………………………..  12

 

2-1-1 )  تاریخچه  بانکداری اینترنتی  …………………………………………………………………………………………………….. 12

 

2- 1-2 )  مفاهیم و تعاریف  ……………………………………………………………………………………………………………………… 18

 

2-1-2-1 ) بانکداری اینترنتی  ………………………………………………………………………………………………………………….. 18

 

2-1-2-2)محیط الکترونیکی و ابعاد و سازه های آن…………………………………………………………………………………..22

 

2-1-2-3)  چگونگی پیدایش بانکداری الکترونیک در جهان  …………………………………………………………………. 22

 

2-1-3)  بانکداری الکترونیکی مصرف کننده (در سطح مشتری)  ………………………………………………………….. 23

 

2-1-3-1) ماشین خودپرداز (ATM) ………………………………………………………………………………………………………. 23

 

2-1-3-2) ماشین های نقطه فرو ش (EFTPOS) ………………………………………………………………………………….. 23

 

2-1-3-3) بانکداری تلفنی ……………………………………………………………………………………………………………………….. 24

 

2-1-3-4) بانکداری اینترنتی ……………………………………………………………………………………………………………………. 24

 

2-1-4) مزایای بانکداری الکترونیک  ………………………………………………………………………………………………………… 24

 

فهرست مطالب

 

عنوان                                                                                                      صفحه

 

2-1-5) نقش بانکداری الکترونیک در تجارت الکترونیک  …………………………………………………………………………..  25

 

2-1-6) ضرورت بکارگیری فناوری اطلاعات در ارائه خدمات بانکی  …………………………………………………………..  26

 

2-1-7) سامانه های بانکداری مجازی  …………………………………………………………………………………………………………  30

 

2-1-7-1) سامانه موبایل بانک  ……………………………………………………………………………………………………………………  30

 

2-1-7-2) سامانه تلفن بانک ………………………………………………………………………………………………………………………..  31

 

2-1-7-3) سامانه اینترنت بانک  ……………………………………………………………………………………………………………………32

 

2-1-7-4) درگاه پیامک SMS  …………………………………………………………………………………………………………………..  33

 

2-1-7-5) درگاه پرداخت الکترونیکی (اینترنتی)  ………………………………………………………………………………………  34

 

2-1-8) مزایای بانکداری الکترونیکی  ………………………………………………………………………………………………………….  35

 

2-1-8-1) دسترسی یا دستیابی فارغ از مکان و زمان به خدمات ارائه شده بانک ها ………………………………..  35

 

2-1-8-2) حذف موانع افتتاح حساب  ………………………………………………………………………………………………………..  35

 

2-1-8-3) سهولت در پرداخت قبوض  ……………………………………………………………………………………………………….  35

 

2-1-9) چالش های پیاده سازی بانکداری اینترنتی  …………………………………………………………………………………..  36

 

2-2) : وفاداری مشتریان  …………………………………………………………………………………………………………………………….  37

 

2-2-1) مقدمه  ………………………………………………………………………………………………………………………………………….  37

 

2-2-2) رضایت و وفاداری  ………………………………………………………………………………………………………………………..  38

 

2-2-3) جنبه های مختلف رابطه رضایت و وفاداری  ……………………………………………………………………………….  39

 

2-2-4) عوامل اثرگذار بر رابطة رضایت و وفاداری  ………………………………………………………………………………….  43

 

2-2-4-1) هزینه های تغییر (switching costs)  ……………………………………………………………………………….  43

 

2-2-4-2) عوامل دموگرافیک  …………………………………………………………………………………………………………………..  43

 

2-2-4-3) رضایت کلی (Overal satistaction)  ……………………………………………………………………………….  44

 

2-2-4-4) اثر سازگاری Compatibility effect  ………………………………………………………………………………… 45

 

2-2-5) انواع وفاداری  ……………………………………………………………………………………………………………………………….  46

 

2-2-6) وفاداری الكترونیكی  ……………………………………………………………………………………………………………………  47

 

2-3) رابطه بین وفاداری مشتریان و بانکداری الکترونیک  …………………………………………………………………………  48

 

2-3-1) رابطه بین وفاداری مشتریان و سودآوری بانکی  ……………………………………………………………………………  48

 

2-3-1-1) سودآوری حاصل از خرید بیشتر  ………………………………………………………………………………………………..48

 

2-3-1-2) سودآوری حاصل از کاهش هزینه های عملیاتی  ………………………………………………………………………. 48

 

 

 

فهرست مطالب

 

عنوان                                                                                                       صفحه

 

2-3-1-3) سودآوری حاصل از جذب مشتریان جدید از طریق مشتریان وفادار  ……………………………………….  48

 

2-3-1-4) سودآوری حاصل از افزایش قیمت فروش  …………………………………………………………………………………  49

 

2-4 استنتاج از مباحث نظری و چارچوب تئوریک تحقیق……………………………………………………………………………..49

 

بخش دوم : پیشینه تحقیق  …………………………………………………………………………………………………………………………  51

 

2-3-1) مقدمه  ……………………………………………………………………………………………………………………………………………  51

 

2-3-2) تحقیقات انجام شده  ……………………………………………………………………………………………………………………..  51

 

2-3-2-1) تحقیقات انجام شده در خارج کشور  ……………………………………………………………………………………….  51

 

2-3-2-2) تحقیقات انجام شده در داخل کشور  ……………………………………………………………………………………….. 53

 

 

فصل سوم : روش شناسی تحقیق

 

3- 1) مقدمه ………………………………………………………………………………………………………………………………………………  59

 

3-2) روش تحقیق (فرآیند اجرای تحقیق)  ……………………………………………………………………………………………..  59

 

3-3) جامعه آماری  …………………………………………………………………………………………………………………………………..  60

 

3-4) روش نمونه گیری و برآورد حجم نمونه  …………………………………………………………………………………………  60

 

3-5) روش های گردآوری اطلاعات  ………………………………………………………………………………………………………..  61

 

3-6) ابزار گردآوری داده ها و اطلاعات  …………………………………………………………………………………………………..  61

 

3-7) روایی و پایایی  ………………………………………………………………………………………………………………………………..  62

 

3-7-1) روایی  …………………………………………………………………………………………………………………………………………  62

 

3-7-2) پایایی  ………………………………………………………………………………………………………………………………………..  62

 

3-8) آزمون کلوموگروف – اسمیرنف  …………………………………………………………………………………………………….  64

 

3-9) روش تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات ……………………………………………………………………………………….  66

 

فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها

 

4-1) مقدمه  ……………………………………………………………………………………………………………………………………………  68

 

4-2) توصیف پاسخ دهندگان تحقیق  …………………………………………………………………………………………………….. 69

 

4-2-1)جنسیت پاسخ دهندگان  ……………………………………………………………………………………………………………. 69

 

4-2-2) تأهل پاسخ دهندگان  ……………………………………………………………………………………………………………….. 70

 

4-2-3) میزان تحصیلات پاسخ دهندگان  …………………………………………………………………………………………….  71

 

4-2-4) سن پاسخ دهندگان  …………………………………………………………………………………………………………………  72

 

4-2-5) سابقه کار پاسخ دهندگان  ………………………………………………………………………………………………………..  73

 

4-3) توصیف متغیر های تحقیق  …………………………………………………………………………………………………………… 74

 

 

 

فهرست مطالب

 

عنوان                                                                                                          صفحه

 

4-3-1) توصیف متغیر کیفیت خدمات در وب سایت ها  …………………………………………………………………………  74

 

4-3-2) توصیف متغیر ادراک و ارزش در وب سایت ها  …………………………………………………………………………… 75

 

4-3-3) توصیف متغیر اعتماد در وب سایت ها  ……………………………………………………………………………………….  76

 

4-3-4) توصیف متغیر عادت در وب سایت ها  ………………………………………………………………………………………..  77

 

4-3-5) توصیف متغیر شهرت در وب سایت ها  ………………………………………………………………………………………. 78

 

4-3-6) توصیف متغیر بانکداری اینترنتی  ……………………………………………………………………………………………….  79

 

4-3-7) توصیف متغیر وفاداری مشتریان  ……………………………………………………………………………………………….. 80

 

4-4) آزمون فرضیات تحقیق  …………………………………………………………………………………………………………………….. 81

 

فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادها

 

5-1) مقدمه  ………………………………………………………………………………………………………………………………………………  87

 

5-2) نتایج آمار استنباطی  ………………………………………………………………………………………………………………………..  87

 

5-2-1) نتایج آزمون فرضیه اول ………………………………………………………………………………………………………………. 89

 

5-2-2) نتایج آزمون فرضیه دوم ……………………………………………………………………………………………………………… 89

 

5-2-3) نتایج آزمون فرضیه سوم ………………………………………………………………………………………………………………89

 

5-2-4) نتایج آزمون فرضیه چهارم …………………………………………………………………………………………………………..89

 

5-2-5) نتایج آزمون فرضیه پنجم …………………………………………………………………………………………………………… 89

 

5-3) بحث و تفسیر ………………………………………………………………………………………………………………………………….  90

 

5-4) پیشنهاد ها ………………………………………………………………………………………………………………………………………  91

 

5-5) مقایسه نتایج با تحقیقات مشابه ……………………………………………………………………………………………………..  92

 

5-6) جمع بندی نهایی…………………………………………………………………………………………………………………………….  93

 

5-7) پیشنهادهای آتی برای ادامه تحقیقات …………………………………………………………………………………………..  95

 

5-7)  موانع تحقیق …………………………………………………………………………………………………………………………………  95

 

منابع  ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  96

 

پیوست ها  …………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 106

 

 

 

فهرست جداول

 

عنوان                                                                                                           صفحه

 

 

 

جدول 2-1) رتبه ی ایران در بسترهای استقرار دولت الکترونیکی  ………………………………………………………………..  20

 

جدول 3-1) بررسی پرسشنامه های تحقیق ……………………………………………………………………………………………………..  61

 

جدول3- 1)درصد آلفای متغییر ها  ………………………………………………………………………………………………………………….  63

 

جدول3-3 ) نتایج بررسی پایایی پرسشنامه تحقیق (آلفای کرونباخ)……………………………………………………………….  63

 

جدول3-4) نتایج آزمون کلوموگروف- اسمیرنف برای متغیر وابسته تحقیق (وفاداری مشتریان)  ………………….  64

 

جدول3-6) نتایج آزمون کلوموگروف-اسپیرنف برای متغیرهای تحقیق……………………………………………………………………….65

 

جدول4-1) توصیف جنسیت پاسخ دهندگان  …………………………………………………………………………………………………..  69

 

جدول4-2) توصیف تأهل پاسخ دهندگان  ……………………………………………………………………………………………………….  70

 

جدول4-3) توصیف میزان تحصیلات پاسخ دهندگان  …………………………………………………………………………………….  71

 

جدول4-4) توصیف سن پاسخ دهندگان  ………………………………………………………………………………………………………….. 72

 

جدول4-5) توصیف سابقه کار پاسخ دهندگان  ………………………………………………………………………………………………..  73

 

جدول4-6) توصیف متغیر کیفیت خدمات در وب سایت ها  …………………………………………………………………………..  74

 

جدول4-7) توصیف متغیر ادراک و ارزش در وب سایت ها ………………………………………………………………………………  75

 

جدول4-8) توصیف متغیر اعتماد در وب سایت ها  …………………………………………………………………………………………  76

 

جدول4-9) توصیف متغیر عادت در وب سایت ها  ………………………………………………………………………………………….  77

 

جدول4-10) توصیف متغیر شهرت در وب سایت ها  ………………………………………………………………………………………  78

 

جدول4-11) توصیف متغیر بانکداری اینترنتی  ……………………………………………………………………………………………….  79

 

جدول4-12) توصیف متغیر وفاداری مشتریان  ………………………………………………………………………………………………..  80

 

جدول4-13) ضریب هبستگی بین بین عوامل موثر بانکداری اینترنتی با وفاداری مشتریان  …………………………  81

 

جدول4-14) ضریب هبستگی بین کیفیت خدمات در وب سایت ها با وفاداری مشتریان  …………………………….  82

 

جدول4-15) ضریب هبستگی بین ادراک و ارزش در وب سایت ها با وفاداری مشتریان  ………………………………  82

 

جدول4-16) ضریب هبستگی بین اعتماد در وب سایت ها با وفاداری مشتریان  ……………………………………………  83

 

جدول4-17) ضریب هبستگی بین عادت در وب سایت ها با وفاداری مشتریان  ……………………………………… ……. 83

 

جدول4-18) ضریب هبستگی بین شهرت در وب سایت ها با وفاداری مشتریان  …………………………………………..  84

 

جدول4- 19) جدول آزمون مدل رگرسیون بین عوامل موثر بانکداری اینترنتی با وفاداری مشتریان  …………… 85

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

فهرست نمودارها

 

عنوان                                                                                                               صفحه

 

 

 

 

 

نمودار 2-1) رابطة رضایت و رفتار خرید  ……………………………………………………………………………………………..  40

 

نمودار 2-2) 6 حالت رابطة رضایت و وفاداری  ………………………………………………………………………………………………..  41

 

نمودار 2-3) رابطه بین رضایت و وفاداری  ……………………………………………………………………………………………………….  42

 

نمودار 2-4) رابطة بین رضایتمندی و وفاداری مشتری از دیدگاه ساسر و همکارانش  …………………………………..  42

 

نمودار 2-5) مدل کلی رابطه رضایت کلی، رضایت از معامله ویژه و وفاداری نگرشی  ……………………….  44

 

نمودار 2-6) مدل رابطه جزئی رضایت از معامله ویزه، رضایت کلی، وفاداری نگرشی  ……………………………………  44

 

نمودار 2-7) مدل رابطه تعدیل شده رضایت از معامله ویژه رضایت کلی، وفاداری نگرشی  ……………………………  44

 

نمودار 2-8) اثر سازگاری و رابطة رضایت – وفاداری  …………………………………………………………………………  45

 

نمودار3-5)  نرمال هیستوگرام متغیر وابسته (وفاداری مشتریان)……………………………………………………….   …………………….   65

 

نمودار4-1) نمودار دایره ای جنسیت پاسخ دهندگان  ……………………………………………………………………………………..  69

 

نمودار4-2) نمودار دایره ای تأهل پاسخ دهندگان  ………………………………………………………………………………………….  70

 

نمودار4-3) نمودار میله ای میزان تحصیلات پاسخ دهندگان  …………………………………………………………………………  71

 

نمودار4-4) نمودار میله ای سن پاسخ دهندگان  ……………………………………………………………………………………………..  72

 

نمودار4-5) نمودار میله ای سابقه کار پاسخ دهندگان  …………………………………………………………………………………….  73

 

نمودار4-6) هیستوگرام  متغیر کیفیت خدمات در وب سایت ها  ……………………………………………………………………  74

 

اهداف علمی ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 33

 

اهداف کلی …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 33

 

اهداف فرعی ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 33

 

اهداف کاربردی ………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 34

 

ضرورت های خاص ……………………………………………………………………………………………………………………………………………. 34

 

هدف کاربردی ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 35

 

جنبه نوآوری و جدید بودن تحقیق …………………………………………………………………………………………………………………… 35

 

تعریف اصطلاحات ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 35

 

رئوس کلی فصل ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 37

 

فصل دوم ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 38

 

مبانی نظری تحقیق …………………………………………………………………………………………………………………………………………… 38

 

تاریخچه بانکداری در ایران ………………………………………………………………………………………………………………………………… 39

 

مدیریت موثر برند ………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 41

 

تعریف ارزش ویژه برند ………………………………………………………………………………………………………………………………………. 42

 

ارزش ویژه برند و مولفه های آن ……………………………………………………………………………………………………………………….. 46

 

مقیاس Aaker از ارزش ویژه برند ……………………………………………………………………………………………………………………. 46

 

معیار ارزش ویژه برند Keller …………………………………………………………………………………………………………………………… 47

 

آگاهی برند …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 48

 

تداعی های برند …………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 52

 

تعریف و بعددار بودن تداعی های برند ……………………………………………………………………………………………………………… 53

 

تداعی های برند بر تصمیم گیری مشتری تاثیر می گذارند ……………………………………………………………………………… 58

 

سنجش تداعی های برند ……………………………………………………………………………………………………………………………………. 60

 

کیفیت ادراک شده …………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 62

 

وفاداری برند ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 64

 

بحث مولفه های ارزش ویژه برند ………………………………………………………………………………………………………………………. 65

 

رویکرد مالی ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 67

 

مدل ارزش ویژه برند مشتری محور Keller …………………………………………………………………………………………………….. 69

 

مفهوم سازی ارزش ویژه برند برای خدمات بانکی …………………………………………………………………………………………….. 71

 

مسائل مربوط به اندازه گیری (سنجش) …………………………………………………………………………………………………………… 74

 

برتری برند ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 75

 

تعریف نگرش برند ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 76

 

اهداف نگرش های برند ……………………………………………………………………………………………………………………………………… 77

 

اندازه گیری پیشین نگرش های برند  ……………………………………………………………………………………………………………….. 79

 

مسائل مربوط به اندازه گیری نگرش برند …………………………………………………………………………………………………………. 80

 

تاثیر برند ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 81

 

تعاریف تاثیر برند ……………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 81

 

اهمیت تاثیر برند برای خدمات بانکی ……………………………………………………………………………………………………………….. 83

 

اندازه گیری پیشین تاثیر برند …………………………………………………………………………………………………………………………… 84

 

مسائل مربوط به اندازاه گیری برای تاثیر برند …………………………………………………………………………………………………… 86

 

ادبیات نتیجه ارزش ویژه نام و نشان تجاری ……………………………………………………………………………………………………… 87

 

تعریف هم نوایی با برند ……………………………………………………………………………………………………………………………………… 88

 

ابعاد هم نوایی با برند …………………………………………………………………………………………………………………………………………. 89

 

وفاداری رفتاری ………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 89

 

حس تعلق به انجمن ………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 89

 

آمیختگی فعالانه با برند …………………………………………………………………………………………………………………………………….. 92

 

مسائل مربوط به اندازه گیری برای هم نوایی با برند ………………………………………………………………………………………… 93

 

مسائل مربوط به اندازه گیری برای آگاهی برند ………………………………………………………………………………………………… 94

 

مسائل مربوط به اندازه گیری تداعی های برند …………………………………………………………………………………………………. 95

 

پیشینه تحقیق …………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 96

 

فصل سوم ……….……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 99

 

روش شناسی تحقیق …………………………………………………………………………………………………………………………………………. 99

 

مقدمه ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 100

 

روش تحقیق ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 102

 

 

جامعه آماری ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 104

 

نمونه آماری …………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 104

 

روش نمونه گیری و تعیین حجم نمونه ………………………………………………………………………………………………………….. 104

 

ابزار گردآوری داده ها ……………………………………………………………………………………………………………………………………… 105

 

نحوه طراحی پرسشنامه ………………………………………………………………………………………………………………………………….. 106

 

روایی و پایایی …………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 107

 

آزمون روایی پرسشنامه …………………………………………………………………………………………………………………………………… 107

 

آزمون پایایی پرسشنامه ………………………………………………………………………………………………………………………………….. 107

 

آزمون آلفای کرونباخ برای متغیرها ………………………………………………………………………………………………………………… 108

 

روش های تجزیه و تحلیل داده ها …………………………………………………………………………………………………………………. 110

 

ضریب همبستگی ……………………………………………………………………………………………………………………………………………. 110

 

مدل معادلات ساختاری ………………………………………………………………………………………………………………………………….. 111

 

تعریف مدل معادلات ساختاری ………………………………………………………………………………………………………………………. 111

 

ضرورت مدل معادلات ساختاری در پژوهش حاضر ……………………………………………………………………………………….. 111

 

فصل چهارم …………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 113

 

تجزیه و تحلیل داده ها …………………………………………………………………………………………………………………………………… 113

 

پایایی متغیرهای پرسشنامه ……………………………………………………………………………………………………………………………. 114

 

آمار توصیفی ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 114

 

نگاره های جمعیت شناختی …………………………………………………………………………………………………………………………… 114

 

آمار توصیفی متغیرها و نمودارهای هیستوگرام ……………………………………………………………………………………………… 119

 

آمار استنباطی …………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 122

 

تحلیل عاملی …………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 122

 

ارزیابی برازش کلی مدل …………………………………………………………………………………………………………………………………. 124

 

تخمین استاندارد مدل ……………………………………………………………………………………………………………………………………. 125

 

حالت معناداری اعداد(T-values) مدل ………………………………………………………………………………………………………… 126

 

فصل پنجم …………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 129

 

نتیجه گیری و پیشنهادات ………………………………………………………………………………………………………………………………. 129

 

مقدمه ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 130

 

بررسی یافته های پژوهش با توجه به مدل تحلیل مسیر و مدل معادلات ساختاری……………………………………… 132

 

پیشنهادات مدیریتی ……………………………………………………………………………………………………………………………………….. 134

 

پیشنهادات برای تحقیقات آتی ……………………………………………………………………………………………………………………….. 136

 

پیشنهاد های مبتنی بر یافته های تحقیق ……………………………………………………………………………………………………… 136

 

محدودیت های پژوهش و پیشنهادات برای تحقیق های آتی ……………………………………………………………………….. 136

 

منابع ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….138

 

پیوست ها ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

 

پرسشنامه ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

 

خروجی Amos……………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

 

 

 

 

 

 

 

 

 

فهرست جداول

 

شکل 1-1 : مدل مفهومی پژوهش حاضر …………………………………………………………………………………………………………. 21

 

شکل2-1 : هرم ارزش ویژه مشتری محور کلر(2003) ………………………………………………………………………………….. 23

 

شکل 3-1 : چهار چوب مفهومی ……………………………………………………………………………………………………………………… 26

 

جدول 1-1 : تعریف اصطلاحات ……………………………………………………………………………………………………. 37 و 36 و 35

 

جدول 1-2 : تعارف ارزش ویژه برند ………………………………………………………………………………………………………. 45 و 44

 

شکل 1-2 : مدل ارزش ویژه برند آکر (1996) ………………………………………………………………………………………………. 47

 

شکل 2-2 : مدل ارزش ویژه برند کلر (1993) ………………………………………………………………………………………………. 49

 

شکل 3-2 : مفهوم سازی راس و دیگران (2008) ………………………………………………………………………………………….. 51

 

شکل 4-2 : مفهوم سازی کلر (1993) …………………………………………………………………………………………………………… 51

 

شکل 5-2 : ابعاد تداعی های برند آکر (1991) ……………………………………………………………………………………………… 56

 

شکل 6-2 : ابعاد تداعی های برند کلر (1993) ………………………………………………………………………………………………. 56

 

شکل 7-2 : هرم ارزش ویژه مشتری محور کلر (2003) ………………………………………………………………………………… 70

 

شکل 8-2 : مدل Gordon(2010) ………………………………………………………………………………………………………………. 73

 

شکل 9-2 : مدل پژوهش حاضر ……………………………………………………………………………………………………………………….. 74

 

شکل 10-2 : اهداف نگرش های برند ………………………………………………………………………………………………………………. 79

 

شکل 11-2 : مقیلس هم نوایی با برند …………………………………………………………………………………………………………….. 94

 

شکل 12-2 : مقیاس آگاهی برند …………………………………………………………………………………………………………………….. 95

 

شکل 1-3 : مدل پژوهش حاضر ……………………………………………………………………………………………………………………. 100

 

جدول 1-3 : شماره و تعداد سوالات برای سنجش متغیرهای تحقیق ………………………………………………………….. 106

 

جدول 2-3 : آلفای کرونباخ …………………………………………………………………………………………………………………………… 109

 

جدول 1-4 : ویژگی های جمعیت شناختی ………………………………………………………………………………………………….. 115