بازاریابی چیست…………………………………. 20

 

مبانی بازاریابی اینترنتی……………………….. 25

 

بازاریابی الکترونیک…………………………….. 27

 

بازاریابی دیجیتال………………………………. 28

 

کاربردهای بازاریابی اینترنتی……………………. 32

 

مقدمه ای بر ارتباطات بازاریابی دیجیتال………….. 38

 

بازاریابی موتور جستحو…………………………… 50

 

بازاریابی وابسته……………………………….. 55

 

نمایش تبلیغات………………………………….. 57

 

بازاریابی ایمیل………………………………… 59

 

بازاریابی ویروسی……………………………….. 63

 

اصول بازاریابی ویروسی…………………………… 69

 

بازاریابی دهان به دهان………………………….. 77

 

فصل سوم:روش شناسایی تحقیق(متدولوژی)

 

مقدمه………………………………………….. 103

 

روش تحقیق………………………………………. 104

 

فرضیات تحقیق……………………………………. 104

 

جامعه اماری…………………………………….. 106

 

نمونه اماری…………………………………….. 106

 

حجم نمونه………………………………………. 106

 

روش نمونه برداری……………………………….. 107

 

متغیرهای تحقیق و مدل عملیاتی……………………. 107

 

متغیر مستقل…………………………………….. 108

 

متغیر وابسته……………………………………. 108

 

ابزار گرداوری اطلات……………………………… 109

 

مطالعات کتابخانه ای…………………………….. 110

 

تحقیقات میدانی…………………………………. 111

 

اعتبارواعتماد ابزار گرداوری…………………….. 113

 

روش های اماری و شیوه تحلیل داده ها……………… 113

 

فصل چهارم:تجزیه و تحلیل داده ها

 

مقدمه………………………………………….. 119

 

امار توصیفی…………………………………….. 120/

 

ویژگی های جمعیت شناختی………………………….. 120

 

اماره های توصیفی متغیرهای تحقیق…………………. 124

 

بررسی وضیت توزیع متغیرها……………………….. 125

 

امارهای استنباطی……………………………….. 126

 

تحلیل عاملی تاییدی……………………………… 127

 

روایی سازه……………………………………… 129

 

مدل تحلیل مسیر…………………………………. 130

 

بررسی تاثیر متغیر تعدیلگر………………………. 137

 

 

 

فصل پنجم:نتیجه گیری و پیشنهادات

 

مقدمه………………………………………….. 142

 

نتایج حاصل از فرضیه ها………………………….. 143

 

نتایج حاصل از یافته های جمعیت شناختی……………. 144

 

نتایج کاربردی و مدیریتی………………………… 149

 

محدودیت های تحقیق………………………………. 152

 

پیشنهادات به محققان اتی………………………… 152

 

فهرست منابع و مآخذ……………………………….. 153

 

پیوست ها و ضمایم…………………………………. 157

 

چکیده انگلیسی……………………………………. 161

 

 

 

 

 

 

فهرست جدول ها

 

جدول 2-1 )مفاهیم ارتباطات بازاریابی)………………… 40

 

جدول 3-1 (ترکیب سوالات پرسشنامه) …………………… 112

 

جدول 4-1 (توزیع فراوانی مربوط به جنسیت)…………….. 121

 

جدول 4-2 (توزیع فراوانی مربوط به تحصیلات)……………. 122

 

جدول 4-3 (توزیع فراوانی مربوط به رده سنی)…………… 123

 

جدول 4-4 (سوالات مربوط به متغییرها)…………………. 124

 

جدول 4-5 (آماره های توصیفی متغیرهای تحقیق)………….. 125

 

جدول 4-6 (ارتباط متغیرهای تحقیق با متغیرهای دموگرافیک).. 125

 

جدول 4-7 (سطح معنی داری)………………………….. 126

 

جدول  4-8 ( بارهای مولفه ها)………………………. 128

 

جدول 4-9 (مقادیر میانگین واریانس)………………….. 130

 

جدول 4-10 (محاسبه برازش مدل)………………………. 133

 

جدول 4-11 (نتایج تحلیل حداقل مربعات جزیی)…………… 133

 

جدول 4-12 (نتایج تاثیر متغیر تعدیلگر)………………. 139

 

 

 

 

 

 

 

فهرست نمودارها

 

نمدار 1-1 (مدل 1)………………………………… 9

 

نمودار 1-2 (مدل 2)……………………………….. 10

 

نمودار 1-3 (مدل 3)……………………………….. 11

 

نمودار 4-1 (فراوانی مربوط به جنسیت)………………… 121

 

نمودار 4-2 (فراوانی مربوط به تحصیلات)……………….. 122

 

نمودار 4-3 (فراوانی مربوط به رده سنی)………………. 123

 

نمودار 4-4 (مدل 4)……………………………….. 131

 

نمودار 4-5 (مدل 5)……………………………….. 132

 

نمودار 4-6 (مدل 6)……………………………….. 138

 

نمودار 4-7 (مدل 7)……………………………….. 139

 

 

 

 

 

 

 

فصل اول

 

کلیات تحقیق

 

  

 

 

 

مقدمه :